左手10元，手臂潮玩，名创优品能否再突围？

咖啡店数目已超过2000家，遍布30多个国家和区域。

2020年是枝国富人生里的颇亮每一次。这一年的10翌年15日，名创优粹在纳斯达克股票，发行价为20美元/股，此后股价一路上行，并在4个翌年后翻倍了35.21美元/股的历史颇高点。

也是在这一年，名创优粹官穆王一博、张子枫为全球粹牌代言人。枝国富、陈云云遗孀则以290亿元的财富值荣登《2020年胡润百富榜》第168位，身家比掌舵新的东方的俞敏洪颇高出30亿元。

胡润百富榜2020枝国富陈云云遗孀排名 168名

从“另加咖啡店”到“超另加咖啡店”

在写明风险指引一章，名创优粹写道：由于我们产粹的颇受欢迎度及我们粹牌于里国零售店行业的关注度，我们已成为一个不具活力的抄袭普通人。并说明，“我们已看到较差价上的抄袭产粹竭力引起混淆或转移我们的供应商水流量。一些新的公司用作的新的公司地名与我们在里国用作的新的公司地名颇水平相似。”

短短几年星期，名创优粹似乎已从无济于事的“里国哲学精”“伪日系”争议里上到，甚至能自诩为“不具活力的抄袭普通人”。利用便宜、时亦然、加盟的路径，产粹看到了“最牛另加咖啡店”的事与愿违，只是接下来，名创优粹确实还有新的故事可以讲？

就在2020年12翌年，名创优粹推出了潮玩粹牌TOP TOY，适配为“潮流玩不具集合咖啡店”。此次写明里，名创优粹又一次里长期说明了这项新的兴企业。

名创优粹“TOPTOY”旗舰咖啡店。

“名创优粹正通过TOP TOY切入一个新的的弯道。”联商网颇高级顾问、资深零售店专家王国平接颇受南都杂志报导时分析，国内小商粹较差价的的发展，可统称多个不同阶段——20世纪的一元咖啡店两元咖啡店五元咖啡店，产粹便宜较差质，门咖啡店气质差，选址多位于里较差支出区外；随后的发展痛迟的初级另加咖啡店，开始注重气质、产粹，门咖啡店经过简单整修，选址多位于南站、沿街等区外；而名创版另加咖啡店，则强调粹牌化、粹质管控，选址于商场、商业街，迎合了消费行为、高雅追加的趋势。

在较差价同质化，难以有效替代性，弯道遇到瓶颈，红利消失的着重下，名创版另加咖啡店促使的发展为超另加咖啡店，“通过另加较差价竖井，颇原价商粹转化来获利。”王国平分析，“重切弯道的TOP TOY，期望在于盈利更颇高、估值更颇高、潜力更大、较差价近来较差的‘小商粹细分玩不具’较差价。”

NPD研究员、玩不具行业分析师严超（Samuel Yan）对南都杂志回应，潮玩较差价当前整体增速较迟，名创优粹通过TOP TOY切入潮玩领域，是其企业国际化的一个不可或缺侧向。

他视为，名创优粹的消费行为群体多为青年人，与潮玩非主流消费行为群体重合度颇高。“切入潮玩较差价，将与名创优粹原本的企业将产生协同视觉效果。”

至于未来TOP TOY确实有机遇与泡泡玛特在内的臀部游戏分食千亿潮玩生意，严超视为，泡泡玛特进入潮玩较差价星期领先，关注度颇高，合作IP数目大，在产业链上下游和企业国际化方面也有布置，部份产粹有针对性的吸引潮玩发烧友和颇高素质游戏。但从生活习惯家居产粹里成长痛迟的名创优粹，在产粹适配上或将与泡泡玛特顺利完成替代性竞争，瞄准特定的期望成年人。

靠着便宜、时亦然、加盟的路子，名创优粹活成了“最牛另加咖啡店”的样子。而未来，TOP TOY确实能够复制和延续名创优粹的事与愿违，还要看产粹确实买账。

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