却是的Facebook，被遗弃的播客

Podcast Reviews统计有数据，2020年4月初，全网受益了有约8.2万集CNET，而即便如此的产量是每月初有约5万集。

CNET门户网站Listen Notes统计有数据显示，截至2022年5月初2日，亚太东部有超过283万个CNET。其中都，至少2020年一年，就增添了超过95万个CNET，而2021年增添CNET有数也有有约90万。Omdia估算，到2025年，亚太东部CNET歌迷将从2019年的8亿下滑到20亿。

潮流下，CNET也成为亚太东部意愿领袖与电视观众建起连接的新方式。于在CNET跨平台争相签有约公众人物入驻，进一步抢%电视观众澳大利亚市场。

其中都，Spotify先后与布什夫妇、沃尔特王子和苏珊王妃，以及金·卡戴珊等知公众人物士订下独家CNET协议，并购1亿美元出售澳大利亚著名喜剧演员Joe Rogan的CNET娱乐节目《The Joe Rogan Experience》。苹果一些公司和亚马孙CNET跨平台则分别续约了奥普拉·温弗瑞和威尔·史密斯等公众人物。此外，比尔·克林顿、约翰·克里等选择入驻I Heart Radio跨平台并大受欢迎自己的CNET娱乐节目，西班牙英国首相佩德罗·罗德里奎兹则在Podimo跨平台开工了自己的CNET账号。

得益于“眼睛新社会演进”的火热，2020年4月初才上线的截图交友跨平台Clubhouse，在至少至少一年后就大幅提高了每周活跃常用者1000万，市价直接站上40亿美元。

均Meta、苹果一些公司、Google、亚马孙在内的不少高科技竞争对手，都想要在大火的截图澳大利亚市场中都分得一杯羹，CNET段落制做和具体平面售货员成了于在竞争对手争抢的；也。

03 竞争对手也面临业绩难题

但如何将同类型转变成为实实在在的收益，丝毫是CNET行业要面对的难题。

Edison Research统计有数据显示，虽然CNET是持续发展最快的平面广告媒介之一，但其平面广告收益影响力也实际上很小。即使每月初有超过9000万人电台CNET，整个CNET产业带来的平面广告收益也实际上10亿美元。2021年，亚太东部CNET平面广告收益有约13亿美元，至少差不多一部好莱坞大片的票居室收益。

这背后的可能之一，是CNET平面商业性难以赚取平面广告都是利效果校准和归因。CNET的截图特性，让监控平面广告水量具体联成为难点，平面商业性缺乏简单详细的转变成统计有数据分析报告，实情得知平面广告的都是利效果和回报率。

将近期，不少CNET跨平台亦然尽力让跨平台上的平面广告都是利效果更是加“有数据处理”，借此减弱其对平面商业性的欣赏力。

以Spotify为例，自2019年起，Spotify就豪抛掷将近有数十亿美元，先后收购了Gimlet、Anchor、Parcast、Megaphone等大批CNET段落制做一些公司和平面广告技术一些公司，并大受欢迎了自律平面广告都是利公共服务，以推动CNET平面广告业务范围。

其中都，CNET转归提供商Megaphone的业务范围范围牵涉到CNET段落制做、面世、变现以及统计有数据监测。Spotify回应，将常用其跨平台技术来制做有全面性的平面广告，并将向第三方CNET发行商提供其专有的平面广告监控应用软件。

月初份2月初，Spotify又将CNET平面广告校准提供商Podsights和CNET分析跨平台Chartable收益游离，以帮助平面商业性授予更是好地校准博客平面广告效果，并让具体来说能够通过电视观众洞察和推销应用软件，了解和增大CNET电视观众。

这确实了有效带动了CNET平面广告收益的下滑。2021年下半年，Spotify上的CNET平面广告收益下滑了627%。在同年第三季度的下一场电话机会上，Spotify回应CNET变现带动平面广告收益翻倍预估，且由于Spotify跨平台上的品牌平面广告%比较大，受苹果一些公司 iOS 隐私举措直接影响不大。

但若时是投入的开发成本，即使是Spotify的CNET业务范围工业产值，也不能使股票们不快。

在2022年今年的营收中都，虽然Spotify号称借助于了“毫无疑问最大的平面广告支持者收益”，但由于其将所有与CNET投资具体的段落开发成本记在了平面广告支持者业务范围中都，收益下滑被更是大的花销所相反，平面广告支持者业务范围的毛利率转为负有数。

利润获释速度过慢，舍弃整体平面广告都是利澳大利亚市场的收缩，让不少股票开始怀疑CNET的依然商业价值。

但Spotify人事变动认为，若以最终借助于的常用者浏览商业价值（常用者小时、每小时浏览创造的收益）来评价一项投资回报，CNET的依然商业价值仍相当受一些公司授权。

CNET行业赚钱不易，对Facebook来说，自已要挑战由Spotify和苹果一些公司多年有感于而积极支持者着的CNET澳大利亚市场，需要付出更是大的尽力。而在利润下滑、总值不停增加的可能下，“大白但是要好赚钱”的CNET，在Facebook的业务范围前提级加权上，势必要被再度量。

Meta 2022年今年营收显示，其总营收增加值下滑7%至279.08亿美元，但净利润增加值下滑21%至74.65亿美元。

而从上周到月初份，Meta早已连着两次上调了2022年的预计总值。从910亿至970亿美元，趁此机会上调至900亿至950亿美元，又在月初份第今年先次上调为870亿美元至920亿美元。

此外，受总体新社会演进和苹果一些公司隐私新政出台等直接影响，一些平面商业性亦然在逃离Facebook跨平台，实际上留下的平面商业性，都是利总成本也在受到限制。

自2021年苹果一些公司面世新版iOS 14.5后，Facebook等App监控常用者信息以简单都是利平面广告的特性受到限制，获客开发成本随之上升，不少平面商业性转投其他平面广告跨平台。

Meta CFO 在2021年全年绩效分析报告中都同义出：“我们从平面商业性那里想起，开发成本上涨和物流中都断等总体新社会演进挑战亦然在直接影响平面商业性的总成本。”而月初份的俄乌暴力事件等可能，也导致平面商业性在Meta跨平台的花销进一步减少。

面对总成本增加，平面商业性更是偏好于把极少的资金“花在长枪上”，而相对窄截图和团购跨平台的平面广告投入受益比来说，CNET跨平台还是欠缺了一些欣赏力。

Spotify和苹果一些公司也在尝试平面广告均，CNET的更是多业绩手段，例如购票浏览。上周，两家先后在局部澳大利亚市场大受欢迎CNET购票浏览特性。

苹果一些公司跨平台上创作人若自已上线购票浏览段落，每年需向苹果一些公司支付19.99美元，此外苹果一些公司还将从浏览收益中都抽成，第一年抽取30%，此后每年15%。

而Spotify为了欣赏创作人，意味着其保存100%的浏览收益，直到2023年才计划案抽成5%。显然，Spotify并不寄望通过在窄期内通过购票浏览，来借助于CNET业务范围的快速变现。

此外，对；也了“APP”听CNET的歌迷来说，购票浏览将如何直接影响电视观众及创作人，目前言之尚早。

面对大火的澳大利亚市场，难以快速变现的CNET业务范围，或许让兼备高效率的交友竞争对手Facebook“实情下口”，更是别提在CNET业务范围的演进高架道路上，还要面临相互竞争关键时刻Spotify和苹果一些公司的夹击。这让一时涌现的Facebook，最终不得不“败兴而归”。

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